Mendengar kata Hermawan Kartajaya, bisa dipastikan yang ada di benak kita
adalah satu kata "marketing" . Kalau kita lakukan brand survey terhadap sosok
satu ini maka bisa dipastikan top of mind yang muncul adalah satu kata tersebut.
Marketing mix adalah sebuah taktik dalam mengintegrasikan unsur penawaran, logistik, dan cara mempromosikan produk atau jasa Anda. Tidak hanya perlu melakukan penawaran yang menarik, Anda juga harus memikirkan taktik yang tepat dalam mendistribusikan dan mempromosikannya. Dalam success story, Frestea, keluaran Coca-Cola, mampu bersaing melawan Sosro dalam produk teh kemasan yang terlebih dulu merajai pasar; show business seperti Indonesian Idol dan AFI mampu mengungguli reality show yang saat itu sedang marak-maraknya. Dalam cerita sebaliknya, rokok mild keluaran Gudang Garam, Signature, disambut lesu di pasaran meskipun disokong oleh promosi yang terbilang besar; pembalut wanita Softex, yang awalnya tampil sebagai pemimpin tunggal di pasar, akhirnya dibalap oleh merek-merek terbaru semacam Charm Body Fit, Laurier, dan Kotex. Kenapa suatu produk bisa sukses di pasar sementara yang lainnya tidak, meskipun sebelumnya telah menguasai pasar atau melakukan promosi besar-besaran? Dalam buku ini, Hermawan Kartajaya, Marketing Icon of Indonesia, menguraikan secara gamblang dan sederhana "acap kali tak terduga" persoalan-persoalan pemasaran dalam sebuah tema yang terangkum dalam On Marketing Mix. Sebuah buku yang bakal mengubah pemahaman konvensional Anda tentang pemasaran. [Mizan, Pustaka, Referensi, Bisnis]
Hermawan Kartajaya. lain: Creating Land of Golden Opportunity: 30 Tahun
Perjalanan Summarecon dari Rawa-Rawa Menjadi Kota Penuh Warna (
MarkPlus&Co, 2005); Creating and ManagingA Breakthrough Product:
Perjalanan 15 Tahun ...
On local-international companies and the implementation of marketing concept in the 1990s in Indonesia.
On local-international companies and the implementation of marketing concept in the 1990s in Indonesia.
From a leading expert on nonprofit marketing, the only marketing handbook a nonprofit manager will ever need-now fully revised and updated In Successful Marketing Strategies for Nonprofit Organizations, Second Edition, nonprofit marketing guru Barry J. McLeish shares everything he's learned during more than two decades managing and consulting nonprofits of every shape and size. Skipping all the arcane theory and the business school jargon, he gives you clear, step-by-step advice and guidance and all the tools you need to develop and implement a sophisticated marketing program tailored to your organization's needs and goals. New sections on the new media available to nonprofit marketers Techniques for analyzing your market and developing a comprehensive marketing plan Marketing strategies that will support fund-raising, promote new services, and enhance your organization's reputation and visibility Methods for developing a marketing program that reaches both the consumers of your service and the donors who support your organization Do you need to breathe new life into your existing marketing department? Successful Marketing Strategies for Nonprofit Organizations, Second Edition gives you the tools, the know-how, and the confidence you need to succeed.
This book comprehensively addresses the key facets of marketing strategy and provides cutting-edge direction for organizational success—all in a single volume.
A few years ago we published the highly successful four—volume set Marketing
in the 21st Centuiy. Drawing on insights from both the academic and practitioner
worlds, the set covered important issues related to global marketing, interactive ...
